家住貧困山村的秦川（茅子俊飾）為幫生病的父親還債，主動(dòng)放棄學(xué)業(yè)，外出打工。不甘平庸的秦川憑借一股不服輸?shù)捻g勁和“不按常理出牌”的智慧，在上海成功創(chuàng)辦了屬于自己的咖啡品牌。他利用自己總結(jié)的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，大開(kāi)腦洞，把咖啡館經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起，營(yíng)業(yè)額不斷攀升。
而這時(shí)危機(jī)也源源不斷地襲來(lái)——
事業(yè)上，孟氏集團(tuán)的獨(dú)生女孟瑤瑤（姜瑞佳飾）也開(kāi)起了咖啡店，而且有意跟秦川打起了對(duì)面擂臺(tái)；友情上，合伙人之一的袁斌陷入困境，為求自保擅自出售了咖啡店；愛(ài)情上，女友林莉（童苡萱飾）和秦川在三觀上的矛盾凸顯，倆人的生活態(tài)度和人生目標(biāo)幾乎南轅北轍。
秦川遭遇眾多生意危機(jī)與窘狀的咖啡店生意一敗涂地，秦川大受打擊一蹶不振。
不甘服輸?shù)那卮ú⑽淳痛顺翜S，他在朋友方婉君（牟星飾）的建議下來(lái)到徐州，創(chuàng)辦了一家餐飲公司。吸取了上次失敗教訓(xùn)的秦川沒(méi)有再重蹈覆轍，他通過(guò)不懈努力將餐飲公司做成了國(guó)內(nèi)一線的餐飲集團(tuán)。伴隨著餐飲集團(tuán)的上市，秦川的夢(mèng)想最終得到實(shí)現(xiàn)……