家住貧困山村的秦川（茅子俊飾）為幫生病的父親還債，主動放棄學(xué)業(yè)，外出打工。不甘平庸的秦川憑借一股不服輸?shù)捻g勁和“不按常理出牌”的智慧，在上海成功創(chuàng)辦了屬于自己的咖啡品牌。他利用自己總結(jié)的經(jīng)營經(jīng)驗，大開腦洞，把咖啡館經(jīng)營得風(fēng)生水起，營業(yè)額不斷攀升。
而這時危機也源源不斷地襲來——
事業(yè)上，孟氏集團(tuán)的獨生女孟瑤瑤（姜瑞佳飾）也開起了咖啡店，而且有意跟秦川打起了對面擂臺；友情上，合伙人之一的袁斌陷入困境，為求自保擅自出售了咖啡店；愛情上，女友林莉（童苡萱飾）和秦川在三觀上的矛盾凸顯，倆人的生活態(tài)度和人生目標(biāo)幾乎南轅北轍。
秦川遭遇眾多生意危機與窘狀的咖啡店生意一敗涂地，秦川大受打擊一蹶不振。
不甘服輸?shù)那卮ú⑽淳痛顺翜S，他在朋友方婉君（牟星飾）的建議下來到徐州，創(chuàng)辦了一家餐飲公司。吸取了上次失敗教訓(xùn)的秦川沒有再重蹈覆轍，他通過不懈努力將餐飲公司做成了國內(nèi)一線的餐飲集團(tuán)。伴隨著餐飲集團(tuán)的上市，秦川的夢想最終得到實現(xiàn)……